1953年，休·海夫纳正过着典型的美国梦生活。他有一份工作（动画家兼文案撰稿人），有妻子，两人育有一女。正如伊丽莎白·弗特里高（ElizabethFraterrigo）在2009年出版的《花花公子与现代美国生活的构建》（PlayboyandtheMakingoftheGoodLifeinModernAmerica）一书所提到的，海夫纳的家庭生活非常完美，《》甚至发了整整两版照片对他的家庭故事进行报道。在其中一张图片里，海夫纳坐在一个整洁而现代化的客厅的地板上，手里抱着彼时还是婴孩的女儿克里斯蒂。他的妻子米莉坐在沙发上，手拿着一本杂志，眼睛直视镜头。

到了那一年年底，这一被视为美国家庭楷模的场景被完全颠覆。事实上，这从一开始就是一个谎言——海夫纳痛恨他受雇于人的贫困生活，他的妻子在婚礼之前承认自己曾红杏出墙。随着金赛教授那两部人类性学报告的出版，23岁就结婚的海夫纳对性这个主题越来越着迷。1953年11月，海夫纳用从银行和投资者借来的8000美元出版了第一期《花花公子》（Playboys）杂志，封面是未经授权的玛丽莲·梦露裸照，5万多份杂志一抢而空。从那时起，海夫纳对于美国梦的新诠释开始进入美国文化，健康、无害、天真的脱衣女郎成为了现代化男性生活方式不可或缺的标志之一。

《花花公子》上面不光有裸体女性，这一点已是老生常谈，此言也的确不虚。91岁的海夫纳于本周三逝世，他通过这本杂志，为所有人提供了一个不同于《》报道那样的男性理想生活。二战后，随着美国经济的快速增长，《花花公子》改写了消费的宗旨——服饰、旅行、美食、美酒，当然还有最重要的——美女。这番美好图景中的佼佼者无疑正是海夫纳自己，他标志性的丝绸红袍、私人飞机、金发碧眼的美女后宫，还有他在荷尔贝山（HolmbyHills）如同宫殿一般的豪宅。《花花公子》给读者带来的不仅仅是情色，它面对全世界享乐主义的绅士群体发出了招募令。通过炫耀富有生活方式获得的愉悦充斥着消费主义气息，正如他的出轨行为也是相当美式。1967年《时代》杂志的一篇特稿如此描述海夫纳家中的场景：“狂饮就喝百事，纵欲要有爆米花……一切都是如此的熟悉，也如此的美国。”海夫纳并不纵欲，也不是游手好闲的浪荡子，杂志文章就是这么写的，他“富有活力，有经典的美国式态度，现代化，值得信赖，干净，受到尊敬，并且还是国内领先的情色杂志主办者”。

海夫纳版美国梦的成功，使得《花花公子》成为了定义上世纪六七十年代美国文化的标志之一，并为性革命做出了很大贡献。在性革命之前，人们倾向于认为性仅仅是为了繁衍后代。到了1960年，《花花公子》已拥有超过100万读者；1972年是这份杂志的巅峰时期，拥有700万读者。但海夫纳在美国性革命中所扮演的最重要角色，是他的某些个人行为，并将之塑造成了一种显而易见的消费模式。在《花花公子》所体现的生活方式中，性不完全关乎欲望，它更像是一种炫耀方式。而且，性是干净的（海夫纳要求杂志中间插页的裸照“散发着鲜明魅力”，而不是在车库或海滩拍摄的外国女人，或是在汽车旁边搔首弄姿、躺在泳池沙滩椅上的性感女郎），而且一点儿也不神秘，毕竟这是一本商业杂志。

《花花公子》是否真的促进了美国性解放尚无定论，《时代》杂志在1967年认为，《花花公子》对人类欲望的诠释还是比较谨慎的，绕开了所有盲目崇拜的暗示，照片中也未出现任何明显的性暗示动作，“从没有一个脱衣女郎看起来是刚刚或者将要进行性交的”。英国报纸专栏作家凯瑟琳·怀特霍恩告诉《时代》，《花花公子》的理想就是成为“一个中西部卫理公会派教徒眼里的原罪”。但花花公子型的理想是以海夫纳本人作为引领潮流的楷模——1959年他和米莉离婚，随后把自己改造成为了一个完美的调情高手，他在自己家里藏了很多女性，如同一个后宫。他吹嘘说自己和超过一千个女人上过床，其中包括他的大部分玩伴。在他的晚年，也就是《花花公子》的影响力和商业成就衰落多年之后，海夫纳通过在流行文化产品如《欲望都市》（SexandtheCity）和《校园兔女郎》（TheHouseBunny）中现身——每次出现都抱着一个不同的金发女郎——被人们冠以了“性饥渴魔鬼”的恶名。

奇怪的是，2005年左右，海夫纳发现《花花公子》杂志多了一个读者群：女性。在20世纪70年代，日益壮大的女权主义运动以及赤裸裸描述性行为的情色刊物开始削弱《花花公子》的市场地位。在弗特利高的书中，她引用《花花公子》已解雇秘书ShellySchlicker的话：“海夫纳卖出了数以百万本刊有女性暴露图片的杂志，以此巩固那一群男性的想法——去找一个善于取悦自己的宠物，而不是一个伴侣。”Schlicker在《花花公子》办公室外面的一个抗议中说道，她的话说出了很多沮丧女性对于这本杂志的心声。“他不会得逞的。我们不再需要出卖自己来乞得聆听、陪伴或是居高临下的赞美。”

但到了2005年，女性越来越接受海夫纳的想法，并且将之当作了她们自己的想法。阿里尔·利维在同年出版的《女性沙文主义猪》（FemaleChauvinistPigs）一书中反驳道，情色产品和脱衣舞夜总会已经成为了下流文化里的某种性自由标杆。不去抗议《花花公子》，女性反而在超市里买起了兔女郎T恤和比基尼。2004年，詹娜·詹姆逊出版回忆录《如何像色情演员一样做爱》（HowtoMakeLoveLikeaPornStar），销量十分不错，这象征着情色文化已经渗透到主流文化当中。

2005年，真人秀《邻家兔女郎》（TheGirlsNextDoor）在E!电视台首播。这个节目也叫《花花公子宫的兔女郎们》（TheGirlsofthePlayboyMansion），主要内容是海夫纳的3个主要女友——霍莉·麦迪森（HollyMadison）、布里吉特·马奎德（BridgetMarquardt）和肯德拉·威尔金森（KraWilkinson）——的生活。这个节目制作了6季，直到2010年才被取消，其主要观众正是女性群体。50年来，海夫纳和《花花公子》提供了一个上流社会男性的理想生活，告诉人们怎样购买正确的夹克或者该抽什么牌子的雪茄，成为大莱卡俱乐部（DinersClub，《花花公子》长期广告赞助商）会员。现在，《花花公子》正在向女性灌输这种生活方式。霍莉、布里吉特和肯德拉生活在无休止的姐妹联谊会中，周日享受泳池派对，去比弗利山庄购物。她们每周可以得到1000美元的服装补贴，还可以用海夫纳的账号在美容店中随意消费。为了面子好看，海夫纳给他的女友们租用昂贵的汽车，但拒绝给她们购买汽车，因为这样会给她们太多自主权——但是他会为女友们的整容手术掏腰包。

这档节目就是经典的海夫纳风格：把高利润的老套玩意儿包装成性自由，它复兴了已摇摇欲坠的《花花公子》杂志。海夫纳2010年接受《》记者采访时透露，以前《花花公子》是靠杂志来支撑整个品牌，而现在，是这个品牌在支撑着杂志。他说：“我们的商品遍布全球，比如服装。我们是中国大陆最主要的高端男性服装品牌之一。”但2005年的那场爆发很短暂。2015年，麦迪森出版了一本回忆录。关于她和海夫纳的关系，她在回忆录里给出了一个更近真实的版本，仔细描述了她作为海夫纳的玩伴，“和他进行性行为是必须的，并且这个过程并不愉快”。她还宣称，很多曾与海夫纳在一起的女性都从事过性行业。海夫纳另一个前玩伴伊莎贝尔·圣詹姆斯也写了一本书，其中的内容戳破了人们对花花公子后宫大宅的幻想，她说里面阴暗肮脏，年久失修，闻起来有一股尿味——估计是海夫纳那条失禁的狗的功劳。

（翻译：麦嘉雯）

……………………………………

欢迎你来微博找我们，请点这里。